Рады видеть вас здесь! Эта статья станет вашим компасом в мире Дзена, помогая превратить авторский путь из запутанного лабиринта в понятную дорогу. Вы узнаете не только базовые принципы, но и стратегии для долгосрочного успеха. Если ваша цель — быстро освоить редактор, перейдите по этой ссылке.
Что такое Дзен и в чем его суть?
Яндекс.Дзен — это масштабная платформа персональных рекомендаций и одновременно инструмент для создания контента. Здесь любой человек, компания или медиа могут завести свой канал, публиковать статьи, истории (нарративы), посты и видео. Умный алгоритм платформы затем находит для этого контента заинтересованную аудиторию.
Это выгодно для авторов: вы можете полностью сосредоточиться на творчестве и создании материалов, а Дзен берет на себя задачу по их продвижению и поиску читателей. Для пользователей это тоже удобно — им не нужно искать интересный контент, лента формируется автоматически на основе их предпочтений и поведения.
Как работает алгоритм Дзена?
Ежемесячная аудитория Дзена превышает 37 миллионов человек по всему миру. Алгоритм постоянно анализирует интересы каждого из них, создавая уникальную персональную ленту. Более детально о его принципах работы можно прочитать на специальной странице.
В ленте пользователя собраны анонсы публикаций с каналов и внешних сайтов (через RSS). Сначала читатель видит не всю статью, а карточку с изображением, заголовком и кратким описанием. Именно по этой карточке он решает, стоит ли открывать материал.
Высокий кликабельность (CTR) — важный сигнал для алгоритма. Он указывает на то, что заголовок и картинка удачно привлекли внимание, а тема оказалась актуальной. Такие материалы получают больше показов новой аудитории.
Не менее критичен и следующий шаг — поведение внутри статьи. Если пользователь сразу закрывает материал, алгоритм расценивает это как кликбейт: заголовок не оправдал ожиданий. Высокий процент отказов ведет к снижению показов. Напротив, долгое время чтения, дочитывания до конца, лайки и новые подписки — это сильные положительные сигналы, которые «расширяют» аудиторию публикации.
Ключевой принцип можно сформулировать просто: чем больше ваша статья нравится реальным читателям, тем большую аудиторию она соберет.
Философия успеха: качество и искренность
Понимать логику алгоритма важно, но основа успеха — в вашей искренней увлеченности темой. Читатели чувствуют, когда автор пишет с энтузиазмом и глубоким знанием вопроса. Выбирайте темы, которые вас по-настоящему волнуют, — только так можно создавать контент долго и с высоким качеством.
Качество — абсолютный приоритет Дзена. Платформа развивается, чтобы находить и рекомендовать пользователям уникальные, талантливо сделанные материалы, даже на очень узкие темы. Фокус на качестве приносит и другие дивиденды: помогает построить репутацию эксперта, привлекает лояльную аудиторию и, как следствие, внимание рекламодателей.
Для авторов, которые делают качественный контент, Дзен предлагает специальные программы, например, «Нирвану». Участие в ней дает каналам дополнительные показы. Подробности и заявка — по ссылке: https://zen.yandex.ru/media/#nirvana.
Принципы создания качественного контента
1. Опирайтесь на свой опыт. Пишите на основе личных знаний, наблюдений или исследований. 2. Уважайте авторские права. Используйте собственные изображения и видео, либо материалы с разрешения правообладателя или свободные от лицензионных ограничений. 3. Создавайте новую ценность. Ваша задача — привнести в информационное пространство что-то уникальное, что не появилось бы без вашего участия.
Такой подход требует усилий, но он окупается. Опыт показывает, что забота об аудитории и репутации — самая выгодная долгосрочная стратегия. Каналы, которые жертвуют качеством ради сиюминутной выгоды, в итоге проигрывают.
Дзен не приветствует и не продвигает: • Плагиат и перепубликацию чужого контента без разрешения. • Глубокий рерайт без творческого переосмысления и добавления ценности. • Распространение ложной, непроверенной или опасной информации. • Контент, созданный исключительно для заработка путем манипуляций и провокаций. Часть из этого запрещена правилами, остальное — вопрос профессиональной и авторской этики.
Мы надеемся, что вы разделите наши ценности и будете создавать в Дзене безопасную, развивающую и вдохновляющую среду. В ответ платформа предоставит все возможности для творческой и профессиональной реализации.
Возможности для авторов на платформе
Регистрируясь в Дзене, вы сразу получаете доступ к мощным инструментам для роста.
1. Широкое распространение контента. Набрать тысячи просмотров и подписчиков здесь проще, чем на многих других площадках. Ваша задача — публиковаться качественно, регулярно и часто (от 3 раз в неделю).
Сначала алгоритму нужно «познакомиться» с вашим каналом (обычно требуется 3+ публикации и от нескольких дней до двух недель). После этого стартового периода вступает в силу главное правило: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей он привлекает.
2. Заработок на рекламе. Когда все публикации в разделе «Статьи» суммарно наберут 7000 дочитываний за неделю, вы сможете подключить монетизацию через автоматические рекламные блоки. Останется только выбрать тип договора с Дзеном.
Интересное: 9 советов, которые должен знать каждый новичок, чтобы стать классным водителем мотоцикла.
3. Заказы на нативную рекламу. Дзен сотрудничает с брендами, которые ищут авторов с четкой тематикой, хорошей репутацией и аудиторией от нескольких тысяч подписчиков. Мы можем помочь с организацией такого сотрудничества. Размещая нативную рекламу самостоятельно, не забывайте отмечать ее как рекламный материал.
4. Поддержка и сообщество. Служба поддержки (Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.) работает 7 дней в неделю. Для авторов регулярно проходят «Дзен-понедельники» (новости и советы) и раз в квартал — «Дзен-пятницы» (большие события с разбором трендов и кейсов).
Будьте в курсе новостей: подпишитесь на Журнал Дзена, группы в Facebook, ВКонтакте, Telegram, смотрите записи на YouTube, читайте «Кухню Яндекс.Дзена» в Telegram, а также следите за Instagram и Twitter.
Пошаговый план для старта и роста
Путь к успешному каналу состоит из конкретных действий. Вот ваш план:
- Оформите канал. Придумайте запоминающееся название, загрузите аватар, напишите понятное описание. Упомяните свой экспертный статус, привяжите соцсети.
- Создайте 3 первые публикации. Это необходимо для первичного анализа вашего контента алгоритмом.
- Подключите Яндекс.Метрику и следите за статистикой и кармой в веб-версии редактора.
- Публикуйтесь регулярно, пока не достигнете 7000 дочитываний за неделю по всем статьям. Используйте разные форматы (статьи, нарративы, посты) для поддержания ритма.
- Подключите монетизацию. После достижения порога в 7000 дочитываний выберите способ заработка и заключите договор в веб-редакторе.
- Настройте красивую ссылку на канал (также после 7000 дочитываний).
- Взаимодействуйте с аудиторией: призывайте ставить лайки и подписываться, отвечайте на комментарии.
- Следите за дочитываниями. Целевой показатель — от 70% дочитываний от числа просмотров. Успешные каналы часто имеют около 1000 дочитываний на материал.
- Используйте бонусные показы из хорошей кармы для продвижения важных или недооцененных публикаций.
- Соблюдайте правила Дзена — это влияет на карму, заработок и репутацию.
- Участвуйте в жизни сообщества: посещайте «Дзен-понедельники», следите за новостями.
- Следите за топами. Проверяйте, не попал ли ваш канал в тематический рейтинг — это показатель быстрого роста.
Каждый большой путь начинается с первого шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию в Дзене!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Интересное еще здесь: Обзор.