В ходе работы с архивными материалами мне удалось обнаружить любопытный рекламный проспект, посвященный советскому автомобилю, который на внутреннем рынке был известен как «Жигули» ВАЗ-2106, а для экспорта в ФРГ получил имя Lada 1600 LS. Эта брошюра раскрывает, как позиционировался «народный» автомобиль для требовательных западных покупателей.
Обложка брошюры
На первой странице каталога запечатлен момент знакомства с новинкой: фотографы внимательно изучают свежий, только что сошедший с конвейера экземпляр Lada 1600 LS.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
Позиционирование автомобиля
Вся подборка изображений сопровождается детальным и весьма лестным описанием. Вот как звучал слоган в переводе с немецкого: «Lada 1600 LS создана для людей, которые предъявляют высокие требования к комфорту и культуре вождения. Под капотом — двигатель мощностью 78 лошадиных сил».
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
Оснащение и комфорт
Отдельное внимание в рекламе уделялось приборной панели. На следующем фото подробно показаны все устройства, призванные обеспечить комфорт и контроль за автомобилем: от тахометра до датчиков давления масла.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
Не остались без внимания и колеса: брошюра подчеркивала, что автомобиль оснащен безопасными и современными шинами.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
Ходовая часть и экономичность
Особо отмечалась подвеска: «Амортизаторы позволяют комфортно управлять автомобилем даже на пересеченной местности». Кроме того, реклама делала акцент на «двухтрубной системе Supersprint», которая, по заверениям создателей, способствовала экономии топлива.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
Эргономика и дополнительные опции
Для снижения утомляемости в длительных поездках автомобиль комплектовался сиденьями, выполненными с учетом анатомической формы человеческого тела.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
В список преимуществ были включены и современные фары, обеспечивающие хорошую видимость в темное время суток.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
Важным аргументом для немецкого покупателя стало наличие стереофонического кассетного радиоприемника Philips, а также качественных встроенных динамиков, что подчеркивало внимание к деталям и комфорту.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
Финальный аккорд рекламы
Завершающий слайд брошюры содержал итоговый посыл, который в дословном переводе звучал так: «Лада 1600LS. Сделано для людей, которые, помимо удобства, не упускают из виду экономию при вождении. Все это относится к нашему флагманскому автомобилю. Внимательность и интеллект». Приобрести эту модель можно было у официального дилера в городке Ной-Вульмсторф, расположенном недалеко от Гамбурга.
Фото: Электронная библиотека Интернет-архива. Ссылка: https://archive.org/details/lada-1600-ls-car-brochure/
***
Если вам интересно, что анонсировал американский журнал Sports Illustrated в 1991 году, можете ознакомиться по этой ссылке. А посмотреть, как выглядела реклама в австралийском женском журнале середины прошлого века, можно здесь.
Больше интересных статей здесь: Обзор.
Источник статьи: Под брендом Lada 1600 LS.